Viimastel aastatel on Hiina ekskavaatoritootmine kasvanud läbi ja võitlus turuosa pärast on juba alanud. Hiina Ehitustehnika Tööstuse Assotsiatsiooni ekskavaatorite müügiandmete kohaselt oli kodumaiste ekskavaatorite kaubamärgi turuosa 2019. aastal koguni 62,2%, samas kui Jaapani, Euroopa, Ameerika ja Korea kaubamärgid olid vastavalt 11,7%, 15,7% ja 10,4%. On näha, et tänu töötlemisele on taseme paranemise, müügijärgse teenindussüsteemi täiustamise ja soodusmüügipoliitika tõttu kodumaised kaubamärgid tõusnud ja muutunud enamiku kasutajate valikuks.
Milline on siis kodumaiste kaubamärkide turuosa muster?
Ühingu statistika kohaselt oli Sany, Xugong, Liugong ja Shandong Lingong turuosa 2019. aastal vastavalt 26.04%, 14.03%, 7.39%, 7.5% ja 7.15%. Andmete vaatenurgast hõivab Sany veerandi ekskavaatoriturust ja ainuüksi müügianalüüs on koduturul kahtlemata suurim võitja, kellele järgnevad sellised kaubamärgid nagu XCMG ja Liugong. 2020. aasta jaanuarist juunini on Sany ja XCMG endiselt kodumaiste ekskavaatorite müügi esikohal. Tasub mainida, et ka Zoomlionil on olnud tugev arenguhoog. Juuni müügimaht oli kodumaiste kaubamärkide seas viiendal kohal.
Vaadates lõppkasutajate kodumaiste ekskavaatorimarkide edetabelit
Niisiis, kas turuosa võib kajastada kaubamärgi tuntust kasutajate meelest? Selleks käivitas Tiejia Forum hiljuti uuringu „Kodumaiste ekskavaatorite kaubamärkide edetabel” kohta ning osales ja avaldas arvamust ligi 100 lõppkasutajat. Kasutajate küsitlus foorumis A.
uuringu tulemused näitavad, et ligi 50% kasutajatest seab Sany esimese kodumaise ekskavaatorimargina, mis näitab, et selle müügimaht väärib tema nime. Sany, Liugong, Xugong ja Shandong Lingong on neli parimat kaubamärki, millel on suur kasutaja tähelepanu. Üle 90% kasutajatest asetab nad nelja parema hulka, mis on põhimõtteliselt kooskõlas turuosa andmetega.
Arvestades, kuidas tonnaaži kasutajad pööravad tähelepanu kodumaistele kaubamärkidele
Erinevatel kaubamärkidel on erinevad toote eelised. Seejärel pööravad kasutajad kodumaistele kaubamärkidele vastavalt väikeste, keskmiste ja suurte erinevale tonnaažile?
Tiejia tootekogu andmed pärinevad peamiselt kasutajate tehtud otsingute arvust. On näha, et kuna Sany, Xugong, Liugong, Shandong Lingong ja teised kaubamärgid on kasutajate seas hästi tuntud, peavad kasutajad uue masina ostmisel esmatähtsaks asjakohaste seadmete parameetrite otsimist ja lõplik ost ühtlane ka turuosa:
1. Vaadates kasutaja tähelepanu väikestele, keskmistele ja suurtele ekskavaatoritele, on SANY esirinnas, kinnitades taas oma kodumaist juhtpositsiooni;
2. Kasutajate tähelepanu väikestele ekskavaatoritele Kaevetööde aste on oluliselt kõrgem kui keskmistel ja suurtel kaevetel. Selle põhjuseks on ehitusnõuete suur kasv, näiteks vanade kogukondade ümberkujundamine, maaelu taaselustamise strateegiad, maa ringlus ja aia istutamine ning väikeste väljakaevamiste eelised, nagu väike ja paindlik, tugev läbitavus ja suurenenud tööjõukulud. Samuti on see kiirendanud turunõudlust väikeste kaevamiste järele.
Vaadates kasutajate tähelepanu muutuvat suundumust erinevatele kogustele kui säilitusmäär
Säilitusmäär on üks olulisi tegureid brändi väärtuse hindamisel. Kasutaja tähelepanu teisele mobiiltelefonile võib otseselt kajastada kaubamärgi säilimise määra. Valime välja neli kodumaist kaubamärki Sany, Xugong, Liugong ja Shandong Lingong, millele kasutajad tähelepanu pööravad. Teise mobiiltelefoni vaatevinklist vaatleme kasutaja tähelepanu erinevatele tonnaažiekskavaatoritele ja nende muutuvatele suundumustele:
teise mobiiltelefoni andmetel on uute masinate tähelepanu sama ja kasutajate tähelepanu väikestele kaevamistele ületab kaugelt keskmise kaevamise ja suurte kaevamiste tähelepanu ning see on viimase aasta jooksul säilitanud stabiilse mustri. Detsembrist 2019 kuni veebruarini 2020 on Hiina uusaasta mõju ja epideemia peatumise tõttu vähenenud kasutajate tähelepanu erineva mahutavusega ekskavaatoritele. Nende hulgas on väikeste ekskavaatorite andmed märkimisväärselt langenud. Mõjutatud töö jätkamisest märtsist aprillini on tähelepanu põhja jõudnud. Oluline tagasilöök, kerge langus pärast maid on muutunud normaalseks ja üldiselt on see veidi kõrgem kui eelmise aasta tase.
See suundumus ilmneb eriti Sany andmetes, mis on seotud turul olevate seadmete suure hulga ja andmete suure absoluutväärtusega.
Postituse aeg: 26.-20.01